Op 15 mei ga ik naar The Future of Media & Advertising in de Theaterfabriek in Amsterdam. Gezien het aantal aanvragen ga ik dit gehele congres livebloggen.
Waar besteden adverteerders over 3 jaar hun geld aan? Zijn print en televisie nog steeds dé grote kanalen of ligt de toekomst in mobiel, tablets, apps en second screen? Hoe ziet outdoor advertising er uit over 3 jaar? En zijn er dan nog wel mediabureaus of hebben adverteerders alle kanalen zelf in handen? En hoe zal het reclamebureau van de toekomst eruit zien? En de consument van de toekomst? En digitalisering? Zijn we al een heel eind of staan we pas in het begin?
Programma
Pim van der Feltz, directeur Google Benelux. In 2011 heeft de online advertentiemarkt in Nederland een omvang bereikt van 1 miljard euro. Volgens Google, een van de meest bepalende en innovatieve spelers op gebied van online media, staan we echter nog aan het begin van de digitale revolutie.
Een blik op de toekomst van Google is een blik op de toekomst van ons allemaal.
Bart Vijlbrief, Strategy Director bij Initiative. Dit mediabureau werkt onder meer voor HEMA, Kruidvat, Spa, Burger King en Rabobank. Bart zal een inleiding op het congresthema geven.
Wat zijn de ontwikkelingen binnen media en advertising? Hoe zullen gedrag en wensen van adverteerders zich de komende jaren ontwikkelen? En welke rol zal het mediabureau spelen?
Manon Daggers is als Media & Marketing Capability Manager bijPepsiCo verantwoordelijk voor een groot een mooi merkenportfoliomet daarin Pepsi, 7Up, Gatorate,Tropicana, Duyvis, Lays, Doritos,Quaker Cruesli en Snack a Jacks.
Manon brengt enkele spraakmakende cases en haar visie op de ontwikkeling van media en advertising.
Guy Grimmelt, Marketing & Business Development Director bij CBS Outdoor. Digitalisering, location based, augmented reality.
Er waait een zeer innovatie wind door de wereld van outdoor advertising. Guy neemt ons mee naar Londen en de toekomst.
Joris van Heukelom, partner MakerStreet en voorzitter IAB. Vanuit het IAB overziet Joris de volledige keten van de digitale advertentieindustrie. Als partner van MakerStreet transformeert hij bestaande omgevingen naar de digitale wereld. MakerStreet werkt onder andere voor Nu.nl, Achmea, Zilveren Kruis, Kluwer, Autotrader, Medisana en RTL.
Joris zal de verschillende krachten die het reclamespeelveld wijzigen duiden door middel van bestaande cases en ontwikkelingen.
Arian Buurman, Algemeen Directeur van STER. De volumes in televisiereclame blijven ondanks de sterke opkomst van online media goed overeind staan. Maar dat televisie de komende jaren sterk gaat veranderen, staat vast en dat televisiereclame zal veranderen dus ook.
Met de combinatie van televisie, radio en online manifesteert STER zich steeds meer als crossmediale speler. Arian geeft haar visie.
Mark Woerde, Strategy Director bij Lemz. Mark schreef de bestsellerHow Advertising Will Heal The World and your Business, over duurzaamheid in reclame. Met Lemz werkt hij onder meer voor IKEA, ANWB, Unicef en Artsen zonder Grenzen. Onlangs won Lemz Spin Awards met Consument & Veiligheid en KLM.
Cees Wijnnobel, Directeur van VEA. Cees zet als afsluitende spreker de bijdragen van deze congresmiddag in perspectief.
Wij horen graag van hem of er zoiets bestaat als het reclamebureau van de toekomst. En als ja: hoe ziet dat eruit en wat doet dat dan?
George Freriks, is directeur van TwoMinds - consultancy in media en telecom – en senior consultant bij iMMovator. Hij zal optreden als dagvoorzitter.
Op de congresmiddag zal er ruimte zijn voor voor 5 start-ups om te pitchen
Valentijn Bras, CEO van Scoupy: “Scoupy is een 8 maanden oude Amstelveense marketing startup in location based couponing voor smartphones. Scoupy verzamelt dagelijks vele leuke kortingsacties in de buurt en brengt deze samen in één app. Het gaat daarbij om originele kortingen, speciaal voor Scoupy.
Rik de Vries, CEO van 
Wow: “WOW staat voor World Of Wallpapers; een digitale oase waarin de gebruikers zelf zijn favoriete channels met wallpapers kiest. Deze voorkeuren kan hij/zij straks overal en altijd oproepen middels diverse soorten – mobiele – applicaties. We beginnen met de digitale agenda maar dit zou zomaar naar een Weather app kunnen overslaan of een wekker, een to-do app. De mogelijkheden zijn onbeperkt.
Hans Nouwens, Directeur 4me: “4me richt zich volledig op mobiel. Zo hebben we onder de naam Scan, Shop & Go een primeur met een gesloten winkel waar alleen met de smartphone uit de etalage gekocht kan worden. Dit is een nieuwe advertentie plek waar beleving en koop aan gekoppeld kan worden.”
Eelco Boers, Directeur van Mark&Mini: “Mark&Mini verkoopt gerichte advertenties – streamspots – onder andere rondom Uitzending Gemist sites van de SBS, NPO en andere videosites. Onze unieke targeting techniek maakt het mogelijk om heel kosten effectief doelgroepen te benaderen.”
Eric Siereveld, Director Scoopshot: “Gestart in 2011. Van Finse origine. Een zeer innovatief crowdsourcing platform voor de media nieuwsfoto’s en daarmee ook een nieuw mobiel advertentie medium. Zojuist gestart in Nederland met als eerste klant Metro.”
Lees hieronder mijn liveblog welke ik tijdens het congres bijwerk. Wil je dat ik ook ga livebloggen op jou evenement neem dan contact met mij op.
14.14
Zaal zit vol, iedereen twitter’t fanatiek.
14.18
Bart Vijlbrief loopt het podium op, begint met de woorden: “In the future everybody will be world famous for fiftheen minutes”.
14.21
Bart Vijlbrief;
Op innovatief niveau heeft geen hoge ROI. We maken reklame om dingen te verkopen. We gaan niet meer de mensen tellen welke we kunnen bereiken, we gaan de mensen bereiken welke tellen.
We willen de koper kennen om ze te begeleiden naar de juiste aankoop.
14.25
Bart Vijlbrief:
Bart laat een foto zien van een doorsnee gezin, de doelgroep van de meeste adverteerders.
In 2008 wordt het meeste budget van adverteren via tv en print uitgegeven. In 2010 verschuift ‘zomaar surfen’ naar het gebruik van social media. 1,2 miljard alleen voor internet marketing.
14.28
Bart Vijlbrief:
Door gebruik digitaal media kan ROI beter worden bijgehouden.
Campagne Mercedes in Duitseland bleek voornamelijk door jongeren te zijn bezocht, deze kennis is gekomen door het gebruik van cookies en adverteren.
14.32
Bart Vijlbrief:
De doelgroep bepaalt. Mediumtypen zijn niet belangrijk het gaat om ROI. Data zijn het nieuwe goud.
Doorbreek doelgroep barrieres, dit levert zakelijk resultaat.
14.35
Manon Daggers loopt het podium op, vraagt wie lays of Pepsi kent. Bijna iedereen steek hand op.
14.43
Manon Daggers:
Er zijn die drives voor goede verkoop bij PepsiCo, Great Taste, Awareness en For someone like me (hoe de boodschap bij de consument aankomt, oftewel, brand i love).
Toekomst advertising:
Hoe genereer je de awereness, hoe kom je het hart van je consument.
PepsiCo gaat van functionele naar meer emotionele communicatie, zoals maak de smaak.
Ik vraag mij af waarom PepsiCo gebruik heeft gemaakt van Hyves als medium voor het uitbrengen van hun nieuwe logo, dit medium wordt nauwelijks nog gebruikt.
14.47
Manon Daggers:
Ken je doelgroep:
Media gebruik, interesse gebied.
Wees relevant:
Link met je doelgroep, entertain je doelgroep.
Content is King,
Content is het bewijs van de belofte.
Verbind van de offline wereld met de online wereld in Social Media: ‘The most awesome stuff online, happend offline”.
Merken en publishers moeten gaan samenwerken.
Volgens Manon is er behoefte aan Global Story Telling.
15.04
Arian Buurman loop het podium op, ze lijkt niet voorbereid.
Medialandschap verandert snel:
- Disruptie heeft impact.
- Technologie maakt meer mogelijk.
- Meer platforms; meer spelers op de markt.
- Online winkel willen meer traffic naar hun website leveren door promotie op tv.
Kracht van TV:
- Blijft ongeevenaard; effectief en kosteneffiecent.
- Definitie van TV-kijken zal evolueren.
- Er wordt ruim 3 uur per dag tv gekeken, geen doelgroep aan deze waarde gegeven.
TV-content op meerdere schermen:
- Toename online videoconsumptie.
- Kwaliteit neem toe.
TV-content wordt mobieler
- Ruim 60% van tabletbezitters gebruikt deze wel eens tijdens TV-kijken.
Bijna 30% bezoekt wel eens website of Social Media-pagina van programma’s, 10% doet dit tijdens uitzending.
- Inzet online video versterkt de effecten van TV-commercials.
- Lichte kijkt wordt lastiger te bereiken.
15.20
Guy Grimmelt loop het podium op, fanatieke spreker, werkt pas 5-6 weken bij CBS outdoor.
Outdoor is het oudste medium, vervolgens kwam er technologie die bracht kranten, televisie en social media. Door commercialisering samenlevering werden budgetten groter, outdoor daalde.
Als deze trend door blijft doorzetten, is er binnen 5 jaar geen outdoor media meer vraagt Guy aan de zaal. Wie denkt dat er binnen 5 jaar nog is, iedereen steekt hand op. Guy is blij.
Guy ziet een toekomst in de interactive outdoor advertising, CBS speelt hier graag op in.
30% van 1 miljoen online shoppers doen dit onderweg, voornamelijk kleine aankopen.
16.28
Joris van Heukelom: Begint direct goed, geen smalltalk alleen waardevolle informatie.
Data explosion:
In 2009 is er evenveel data gegenereerd dan alle jaren daarvoor. Dit komt voornamelijk door sporen devices.
Social:
Mens is altijd sociaal geweest, alleen manier van communiceren veranderd. Focus minder op verbinding tussen publiek en brand, richt meer op het publiek.
Devices:
De tablet bestaat 24 maanden en in Nederland al 2.4 miljoen actief.
Consumer collaberation:
consumenten leren elkaar dingen en sluiten hierdoor de leverancier uit.
16.33
Mark Woerde loop het podium op, how advertising will heal the world and you business.
Consumenten kunnen niet inzien wanneer een merk hun in de maling neemt.
Volgens Mark moeten we uitdroging als eerst gaan bestrijden. Graaf sleuven in droge gebieden en binnen zes maanden is het bewerkbaar voor de landbouw.
Pak als merk een wereldprobleem aan, kinderen kunnen een oplossing zijn voor conflicten, kinderen hebben een ontwapende kracht.
Nobel prize for peace “your brand name here”.
16.54
Pim van der Feltz was verhinderd, Mark Berendsen neemt talk over, hij vindt het een buitenkansje.
Alle media’s worden digitaal. In 2013 zal helft televisie’s in huishoudens via IP gaan. Gebruikerservaring print is vriendelijker voor de consument en blijft nog lang de voorkeur houden.
We leven in een four screen world, met een vijfde in opkomt, het digitale billboard. Momenteel 119 miljoen tablets. Tablets voornamelijk ‘s avonds en in het weekend actief.
15% zoekopdrachten gaat via mobiel. Website’s die geen mobiele versie aanbieden zijn in termen van gebruikerservaringen dag per week gesloten.
howtogetmo.nl initiatief van Google voor opkomst mobiele website’s en zoekopdrachten.
Mark haalt eerder onderwerp aan wat mij boeide.
Mark geeft duidelijk aan dat Google alleen iets doet met de toestemming van de gebruiker.
Achieve better performance:
- Engage the user.
- Find and develop audience.
- Buy and sell in real-time.
The online boom is now, who know what the future will bring.
Gebruik actiecode tijlvos.nl en krijg 25 euro gratis tegoed!
Ik vond 3GB opslagruimte nog te weinig en ging op zoek naar een manier om deze opslagruimte nog te vergroten en kwam deze hack tegen waardoor je, met wat werk, maar relatief simpel, je opslagruimte kunt vergroten tot wel 20GB. (op dit moment – februari 2012 werkt deze hack perfect, ik heb deze zelf geprobeerd. Ik kan natuurlijk niet garanderen dat dit blijft functioneren!)
Jullie willen natuurlijk nog graag bewijs zien. Hieronder zie je alle ‘Joined’ en ‘Completed’ (alleen van Completed krijg je 500MB)
Succes
